Sázka, co má duši.
VW x ZOO x Hejlík
JAK JSME PŘIROZENĚ OŽIVILI PARTNERSTVÍ VOLKSWAGEN SE ZOO PRAHA
– A ZÍSKALI PRVNÍ MÍSTO VE FENIX AWARDS
KDYŽ ZNAČKA COUVNE O KROK, ABY PŘÍBĚH MOHL O TŘI DOPŘEDU
Volkswagen byl dlouhodobým partnerem ZOO PRAHA, ale nedařilo se mu najít formát, který by spojil svět automobilky se světem ZOO. Předchozí agentura navrhovala zábavně laděnou komunikaci, ale ZOO Praha, která se profiluje jako odborná instituce zaměřená na ochranu ohrožených druhů, je opakovaně zamítala. Partnerství se tak neposouvalo nikam dál a zůstávalo na mrtvém bodě.
Volkswagen přitom měl ve ZOO silného partnera – jen ho zatím nikdo neoslovil tím správným jazykem.
ČAS NA KOUZLA Z DÍLNY FAIRY TAILORS!
VÝZVA
Najít způsob, jak po dvou letech konečně naplnit smysl partnerství mezi VW a ZOO Praha
Vytvořit obsah, který bude v souladu s hodnotami ZOO, a přesto srozumitelný pro veřejnost
Zajistit, aby značka Volkswagen nebyla vnucená, ale přirozeně zakomponovaná
NAŠE ŘEŠENÍ
PŘIŠLI JSME S KONCEPTEM, KTERÝ NEVYPADAL JAKO KAMPAŇ.
Vše začalo nenápadnou návštěvou Lukáše Hejlíka v ZOO Praha, kde nadhodil myšlenku: „Dalo by se tu někdy přespat?“ ZOO reagovala po svém – vyzvala ho k sázce. Pokud Lukáš naslepo pozná všechna krmiva, která zahrada připravuje pro jednotlivé druhy zvířat, přespat může. Když ale neuspěje, nastoupí na jeden den do služby a stane se ošetřovatelem.
My jsme tenhle přátelský ping‑pong vystavěli do čtyřdílné Instagram mini‑série:
1. TEASER
Lukášův reels s touhou „přespat v ZOO“. Vypadá to jako spontánní story, nikde ani zmínka o VW.
2. VÝZVA
Oficiální účet ZOO přijímá nápad a vyhlašuje sázku Poznáš krmení?
3. CHALLENGE DAY
Lukáš ochutnává… a prohrává. Krátký střih a už ho sledujeme, jak čistí výběh tapírům a seká bambus.
4. FINÁLE
Sázka splněna, noc v ZOO povolena. V ten moment do děje vstupuje Volkswagen: elektrický ID. Buzz přijíždí jako mobilní „glamping“ a poskytuje Lukášovi pohodlné zázemí uvnitř areálu. Žádné slogany, jen ID. Buzz ve vynikajících prostorách ZOO.
VÝSLEDKY
ZOO i VW byli spokojeni – poprvé vznikl obsah, který obě strany přijaly jako důstojný
Lidé věřili příběhu – reakce na sítích potvrzují, že nešlo o klasickou reklamu, ale skutečný zážitek
Kampaň přinesla VW pozitivní vnímání bez jediného sloganu
1. místo v soutěži Fenix Awards 2024
(kategorie: Social Media Profil)
„Někdy značka nemusí být vepředu, aby zanechala silný dojem. Stačí být v pravý čas na správném místě a umět vyprávět.“
- Fairy Tailors
VÝSLEDKY V ČÍSLECH
Líbí se Vám naše práce?
Tak pojďme začít nový příběh společně.
MRKNĚTE I NA DALŠÍ KAMPANĚ
