1. ledna 2023 jsem od Honzy Vašíka převzal vedení agentury. Tohle je můj příběh a moje vize pro Fairy. Do agentury jsem přišel přesně před 8 lety, 1. ledna 2015, jako new business developer. Fairy se tehdy rozhodlo vyrůst z malých zakázek a můj úkol byl získat větší projekty u silných brandů. Náš tým sestával […]
Politický kandidát je značka. Stejně jako od vozu ŠKODA očekáváte dobrý poměr ceny a hodnoty a od Audi zase náskok díky technice, také kandidát musí zvážit svou pozici na trhu, správně si určit svou cílovou skupinu, představit svou vizi v jasných heslech a dostat své sdělení k lidem. V ideálním světě plném poctivých kandidátů a […]
Na internetu najdeme velké množství článků, jejichž autoři se snaží shrnout a predikovat marketingové trendy pro daný rok. A my, marketéři, chceme držet prst na tepu doby, abychom trendy sledovali a využívali. Dnes se pokusím vysvětlit, proč to někdy není dobrý nápad. Tady je 7 důvodů, proč bychom podobné články měli číst opatrně a kriticky. […]
Zatímco několik set kilometrů od našich hranic dochází k ruské vojenské invazi na Ukrajinu, bojištěm hybridní války je také Česká republika. Přestože se informační boj odehrává ve virtuálním prostředí sociálních sítí, jeho důsledky přinesou utrpení skutečným lidem ve skutečném světě. Sociální sítě nejsou jen zábavní platformy. Celkem 38 % Čechů říká, že sítě jsou pro […]
Česko má bohaté kulturní dědictví reprezentované mimo jiné množstvím hradů, zámků a dalších památkových objektů. Celkem 103 z nich je ve správě Národního památkového ústavu (NPÚ). Co památka, to originál – co památka, to značka. Jak má NPÚ řídit 103 značek? To je zadání, kterému se ve Fairy Tailors s nadšením věnujeme poslední čtyři roky. Každý klient má svá […]
Protože gigant Facebook postupně roste ke 3 miliardám globálních uživatelů, obvykle neriskuje a spíše adaptuje aktuální trendy. Ty nejzajímavější inovace ve světě sociálních sítí se v poslední době odehrávaly jinde – u menších a progresivních vyzyvatelů. Pojďme se tedy podívat, proč nové sítě vznikají a co nabízí. Proč vznikají nové sítě Každý den na […]
Protože gigant Facebook postupně roste ke 3 miliardám globálních uživatelů, obvykle neriskuje a spíše adaptuje aktuální trendy. Ty nejzajímavější inovace ve světě sociálních sítí se v poslední době odehrávaly jinde – u menších a progresivních vyzyvatelů. Pojďme se tedy podívat, proč nové sítě vznikají a co nabízí. Proč vznikají nové sítě Každý den na sociálních […]
Víte, kolik marketingových manažerů potřebujete k výměně žárovky? Dva. Jednoho, který žárovku vymění, a druhého, který by ji vyměnil lépe. My marketéři jsme sebevědomé osobnosti, máme názor na každý problém a odpověď na každou otázku. Tu a tam však, zahleděni do své geniální kreativity a brilantních rozhodovacích schopností, nemusíme přes stromy vidět les. Pojďme se […]
I v červnu jsme hltali mediální obsah a prosvištěla kolem nás spousta reklam. Které z nich si vydobyly místo v našem srdci a mozku? České dráhy a pivo Ondřej Vetchý v reklamě Českých drah zaujal hned dva členy naší agentury. “Ani nevím, jestli pozitivně nebo negativně, jenom jsem zkrátka nečekala, že by někdy do […]
Každý den vidíme stovky reklam, ale jen některé nás zaujmou natolik, že si na ně vzpomeneme i po několika dnech. Podívejte se, jaké reklamy a kampaně byly tak zajímavé, že si je chceme odložit na náš blog, abychom se k nim mohli průběžně vracet. #NOTDRESSINGMEN Tato kampaň elegantním způsobem poukazuje na objektifikaci ženského těla, […]
Porsche charakterizuje jedna zásadní vlastnost: historický odkaz a vazba na motosport. Tedy dvě: historický odkaz a vazba na motosport a inovativní technologie. V každém případě, všechno se propojilo v kampani pro našeho oblíbeného klienta, výhradního dovozce a prodejce vozů Porsche v České republice. Kampaň na sběr kontaktů byla otestována na propagaci operativního leasingu, […]
Omyl – vyvracíme omyl – nevíme nic. Když jsem se zamýšlel nad uplynulým rokem v marketingu, vzpomněl jsem si na tento proslulý Cimrmanův heuristický přístup. Pojďme se proto podívat, jaké experimenty, technologie a přístupy, které byly v tomto roce velkým hajpem, se s námi do roku 2020 nedostanou. Alespoň tedy ve Fairy Tailors jim byla […]
