Archetyp Objevitel

Nejspíš jste už narazili na výrobek, který stál za starou bačkoru, nebo vás vytočilo nějaké velmi hloupé nařízení. Pokud ve vás dříme Objevitel, pravděpodobně jste se podivili, jak je možné, že si jeho autor řekl: „Toto je nejlepší možný způsob, jak lze danou věc udělat, a proto ji uděláme právě tak!“ Vy jste totiž zvyklí neustále hledat a nacházet způsoby, jak zlepšovat svět. Nespokojíte se s průměrností a neděláte věci tak, aby to stačilo, ani protože se to tak přece vždycky dělalo.

Jste zkrátka průkopníci. Nezajímají vás zavedená schémata, vždy jste na cestě za něčím novým, neprozkoumaným, snad lepším a určitě lákavým. Dobré společníky neodmítáte, ale v zásadě jste individualisté, kteří si věci rádi udělají po svém.

Také nejspíš tíhnete k přírodě. Pokud rádi sportujete, jistě vás víc než fotbal vždycky lákalo utkat se s přírodními živly na horském kole, lyžích, kajaku nebo plachetnici. A pokud jste pracovali dostatečně chytře a tvrdě, vsadíme se, že řídíte něco jako Land Rover Discovery.

Pokud byste žili ve středověku, byli byste Kryštofem Kolumbem, Leonardem da Vincim nebo Claudiem Monteverdim. Dnes vás pravděpodobně inspiruje Richard Branson nebo Elon Musk. Ať už máte vlastní firmu nebo v nějaké pracujete, s největší pravděpodobností jste na pozici kapitána nebo kormidelníka. Nebo tam brzy budete. Zůstat stát v bezvětří nebo bezcílně bloumat tam a zpět je totiž to nejhorší, co se vám může přihodit.

 

Objevitel v brandingu

Ať už ho pojmenujeme jako Objevitele, Dobrodruha, Cestovatele nebo Poutníka, budovat značku na tomto archetypu a apelovat na objevitelskou podstatu svých zákazníků je super, pokud je pro naši značku typický jeden nebo více z následujících bodů.

  1. Máme drsné a bytelné výrobky, které se hodí do přírody nebo na cesty
  2. Dáváme svým zákazníkům pocit nekonformity, svobody a průkopnictví
  3. Pomáháme vyjádřit individualitu
  4. Dbáme na životní prostředí

A které značky to podle nás umí opravdu skvěle?

 

Subaru

Na papíře vám zřejmě nákup žádného Subaru nebude dávat smysl. Jejich auta jsou dražší, méně výkonná a nejspíš také ošklivější než většina konkurentů. Pro pravého Objevitele jsou ale neskutečně přitažlivá. Mají totiž symetrický pohon všech kol, který zajistí skvělé jízdní vlastnosti na silnici i v blátě. Pohání je ploché motory typu Boxer, které zásadně snižují těžiště auta a jejich bublání je naprosto jedinečné. Jsou bytelná a spolehlivá. A moc jich na silnici nepotkáte. Jsou volbou individualisty, který ví, co chce.

Fairy Tailors | Subaru archetyp Objevitel

Fairy Tailors | Subaru archetyp Objevitel

 

Starbucks

Do roku 1971 o vás v amerických kavárnách pečovali a nabídli vám kávu jako od babičky. Pak se v Seattlu otevřel první Starbucks. Zákazníkům nabídl chuť dálek, hodnoty fair-trade a péče o životní prostředí a ještě je – jako správné individualisty – nechal rozhodnout o způsobu přípravy a dochucení své kávy. Pokud vás zajímá, čím vším Starbucks apeluje na Objevitele v nás, podívejte se na náš Fairy Tailors Vlog.

 

Virgin

Richard Branson se jako pravý Objevitel nikdy nebál vstoupit do neprobádaných vod. Své hudební vydavatelství Virgin Records prý pojmenoval právě po své nezkušenosti v hudebním průmyslu. Zmiňovaný archetyp dnes naplňuje hned několik ze společností sdružených pod značkou Virgin, ale nepochybně nad nimi ční značka Virgin Galactic, která připravuje komerční lety do vesmíru. Existuje snad něco dobrodružnějšího?

Fairy Tailors | Virgin archetyp Objevitel

Fairy Tailors | Virgin archetyp Objevitel

Uložit

Uložit

Uložit

Uložit

Uložit

Archetyp Milenec

Jak můžeme snadno předvídat, archetyp Milence je nejoblíbenější u něžného pohlaví, které ve většině případů upřednostňuje důvěru, intimitu, přátelství a pocit sounáležitosti. A přesně na tom si Milenec zakládá. Jako ryba ve vodě se cítí ve chvíli, kdy díky němu jihne i to nejsušší oko. První polibek, žádost o ruku, svatba, výročí a tak bychom mohli pokračovat do nekonečna.

 

“All you need is love…”

Jak ho poznáte?

Je vášnivý, oddaný a tíhne ke všemu, co ho udělá krásnějším nebo sexuálně přitažlivějším.

 

Kde se nejčastěji vyskytuje?

Milence hledejte mezi kosmetickými, šperkařskými a módními značkami. Ale v podstatě se spojuje se vším, pro co lze vzplanout, do čeho se lze zamilovat.

 

Milenec ve světě

Jak brzy uvidíte (a jak už možná i tušíte), Milence není obtížné identifikovat. Stačí sledovat stopu kanoucích slz, hurónského smíchu nebo přátelských obětí.

 

Mrkněte třeba na filmovou reklamu značky parfémů Chanel s Nicole Kidman.

 

Na americkém Superbowl v roce 2014 zazářil Budweiser se svým příběhem přátelství malého štěněte a koně.

 

Každý rok před Vánocemi všichni netrpělivě očekávají spot obchodního řetězce John Lewis. Vzpomínáte například na animovanou story o tom, jak dát dar, na který se nezapomíná?

 

Making of:

 

A když už byla řeč o produktech, které vás vylepšují, zkrášlují a zatraktivňují, přichází řada na AXE.

 

Milenec na dosah

Nejen v zahraničí najdete kolem typické příklady Milence.

Jako další příklad můžeme uvést i alkoholické nápoje. Co třeba Bohemia Sekt a jeho páry sdílející společný intimní moment s neodmyslitelnou skleničkou v ruce. Přesně tak, jak to má být.

 

Nabídněte někomu možnost žít svůj romantický příběh se šťastným koncem, ukažte mu, že díky vašemu brandu se bude cítit pohádkově, nepostradatelně a milovaně, a máte to v kapse. Na druhou stranu se říká, že sladké působí jako droga. Zvyknete si na pocit štěstí, kterou vyvolává, když se vám zvyšuje hladina cukru v krvi. Ale i všeho moc škodí. Takže pozor, ať někoho z přemíry sladkého nezačnou bolet zuby.

 

Archetyp Vládce

V dávných dobách hrdinných náčelníků a králů, ve snaze udržet pořádek a ochránit osídlení kolem hradu před loupežníky, vandaly a nepřátelským vojskem, stavěly se hradby a opevnění. Později, v dobách kolonizace západu, kdy se po prériích proháněl Vinetou s Old Shatterhandem, naopak osadníci káceli vzrostlé stromy okolo svých srubů, aby snáze spatřili hrozící nebezpečí, útočící zvířata nebo indiány. Dnes je ohrožení našeho života méně bezprostřední, avšak i přesto si stavíme kolem svých pozemků ploty, instalujeme do svých domovů bezpečnostní a monitorovací systémy nebo si vybíráme automobily plné moderních systémů a zabezpečovacích prvků, které převezmou kontrolu nad situací v tu pravou chvíli. Proč? Pro archetyp Vládce, který dříme v řadě z nás, je stěžejní mít věci pod kontrolou, dát světu řád.

 

Typické vlastnosti, chování a motivace Vládce

Úkolem Vládce je převzít zodpovědnost za to, aby byl život co nejvíce stabilní a předvídatelný. Když se zdá, že se okolnosti vymykají kontrole, Vládce se vždy chopí otěží, aby zachránil situaci, dal vše do pořádku a navrátil věcem zaběhlý řád. Vládce mnohdy kontroluje měřítka kvality nebo dohlíží na výrobní postupy.

Vládce jako archetyp pomáhá jednotlivcům k bohatství, moci a uznání. Ve své nejlepší formě pak Vládce motivuje touha pomáhat světu.

 

Vládce jako člověk

Pokud si zkusíte představit archetyp Vládce, měl by se vám vybavit král, královna, ředitel firmy, prezident, ale třeba i rodič nebo matka samoživitelka pečující o svojí dobře situovanou rodinu a kdokoliv další s dominantní či autoritativní povahou.

 

Vládce jako značka

Mezi značky typu Vládce patří například Microsoft, IBM, Bílý dům, Ralph Lauren, CitiBank nebo Mercedes Benz a samozřejmě i řada dalších.

 

Mercedes Benz

Lidé s velkými sklony k archetypu Vládce se zabývají svým vzhledem, postavením a prestiží ne proto, že by se cítili nadřazeně, ale proto, že chápou, jak zásadně může vzhled posílit jejich moc a prestiž.

 

Vládce však může apelovat i na ty nejvyšší potřeby každého z nás, protože užívat si života je smyslem toho, proč vlastně žijeme.

 

Moderní značky archetypu Vládce již nevnímají své zákazníky jako “podřízené”, ale jako své partnery.

 

Když se v člověku projeví archetyp Vládce, velmi rád na sebe přebírá vůdcovskou roli a odpovědnost za druhé.

 

Volejte řediteli