Archetyp Milenec

Jak můžeme snadno předvídat, archetyp Milence je nejoblíbenější u něžného pohlaví, které ve většině případů upřednostňuje důvěru, intimitu, přátelství a pocit sounáležitosti. A přesně na tom si Milenec zakládá. Jako ryba ve vodě se cítí ve chvíli, kdy díky němu jihne i to nejsušší oko. První polibek, žádost o ruku, svatba, výročí a tak bychom mohli pokračovat do nekonečna.

 

“All you need is love…”

Jak ho poznáte?

Je vášnivý, oddaný a tíhne ke všemu, co ho udělá krásnějším nebo sexuálně přitažlivějším.

 

Kde se nejčastěji vyskytuje?

Milence hledejte mezi kosmetickými, šperkařskými a módními značkami. Ale v podstatě se spojuje se vším, pro co lze vzplanout, do čeho se lze zamilovat.

 

Milenec ve světě

Jak brzy uvidíte (a jak už možná i tušíte), Milence není obtížné identifikovat. Stačí sledovat stopu kanoucích slz, hurónského smíchu nebo přátelských obětí.

 

Mrkněte třeba na filmovou reklamu značky parfémů Chanel s Nicole Kidman.

 

Na americkém Superbowl v roce 2014 zazářil Budweiser se svým příběhem přátelství malého štěněte a koně.

 

Každý rok před Vánocemi všichni netrpělivě očekávají spot obchodního řetězce John Lewis. Vzpomínáte například na animovanou story o tom, jak dát dar, na který se nezapomíná?

 

Making of:

 

A když už byla řeč o produktech, které vás vylepšují, zkrášlují a zatraktivňují, přichází řada na AXE.

 

Milenec na dosah

Nejen v zahraničí najdete kolem typické příklady Milence.

Jako další příklad můžeme uvést i alkoholické nápoje. Co třeba Bohemia Sekt a jeho páry sdílející společný intimní moment s neodmyslitelnou skleničkou v ruce. Přesně tak, jak to má být.

 

Nabídněte někomu možnost žít svůj romantický příběh se šťastným koncem, ukažte mu, že díky vašemu brandu se bude cítit pohádkově, nepostradatelně a milovaně, a máte to v kapse. Na druhou stranu se říká, že sladké působí jako droga. Zvyknete si na pocit štěstí, kterou vyvolává, když se vám zvyšuje hladina cukru v krvi. Ale i všeho moc škodí. Takže pozor, ať někoho z přemíry sladkého nezačnou bolet zuby.

 

Archetyp Vládce

V dávných dobách hrdinných náčelníků a králů, ve snaze udržet pořádek a ochránit osídlení kolem hradu před loupežníky, vandaly a nepřátelským vojskem, stavěly se hradby a opevnění. Později, v dobách kolonizace západu, kdy se po prériích proháněl Vinetou s Old Shatterhandem, naopak osadníci káceli vzrostlé stromy okolo svých srubů, aby snáze spatřili hrozící nebezpečí, útočící zvířata nebo indiány. Dnes je ohrožení našeho života méně bezprostřední, avšak i přesto si stavíme kolem svých pozemků ploty, instalujeme do svých domovů bezpečnostní a monitorovací systémy nebo si vybíráme automobily plné moderních systémů a zabezpečovacích prvků, které převezmou kontrolu nad situací v tu pravou chvíli. Proč? Pro archetyp Vládce, který dříme v řadě z nás, je stěžejní mít věci pod kontrolou, dát světu řád.

 

Typické vlastnosti, chování a motivace Vládce

Úkolem Vládce je převzít zodpovědnost za to, aby byl život co nejvíce stabilní a předvídatelný. Když se zdá, že se okolnosti vymykají kontrole, Vládce se vždy chopí otěží, aby zachránil situaci, dal vše do pořádku a navrátil věcem zaběhlý řád. Vládce mnohdy kontroluje měřítka kvality nebo dohlíží na výrobní postupy.

Vládce jako archetyp pomáhá jednotlivcům k bohatství, moci a uznání. Ve své nejlepší formě pak Vládce motivuje touha pomáhat světu.

 

Vládce jako člověk

Pokud si zkusíte představit archetyp Vládce, měl by se vám vybavit král, královna, ředitel firmy, prezident, ale třeba i rodič nebo matka samoživitelka pečující o svojí dobře situovanou rodinu a kdokoliv další s dominantní či autoritativní povahou.

 

Vládce jako značka

Mezi značky typu Vládce patří například Microsoft, IBM, Bílý dům, Ralph Lauren, CitiBank nebo Mercedes Benz a samozřejmě i řada dalších.

 

Mercedes Benz

Lidé s velkými sklony k archetypu Vládce se zabývají svým vzhledem, postavením a prestiží ne proto, že by se cítili nadřazeně, ale proto, že chápou, jak zásadně může vzhled posílit jejich moc a prestiž.

 

Vládce však může apelovat i na ty nejvyšší potřeby každého z nás, protože užívat si života je smyslem toho, proč vlastně žijeme.

 

Moderní značky archetypu Vládce již nevnímají své zákazníky jako “podřízené”, ale jako své partnery.

 

Když se v člověku projeví archetyp Vládce, velmi rád na sebe přebírá vůdcovskou roli a odpovědnost za druhé.

 

Když jim zablokujete sociální sítě, (ne)budou víc pracovat!

Sociální média zažívají obrovský boom (už asi 10 let). Celá řada firem, společností a značek konečně pochopila, že je prostě nemůže ignorovat. Stále je tu ale daleko více těch, které na to prostě a jednoduše “dlabou”, ba co víc, mnohé firmy svým zaměstnancům přístup na sociální média zakazují nebo rovnou blokují. Proč je to podle mě hloupost?

Zaměstnanci tráví svůj čas na Facebooku místo práce

Zcela jistě ano, ale ruku na srdce, opravdu si myslíte, že ze svých lidí vymáčknete 8 hodin naprosto soustředěné práce? To se nikdy nestane. Čas, který by jinak strávili třeba na Facebooku, stejně promrhají. Například tím, že si půjdou uvařit kafe, pokecají si s kolegou od vedle a nebo se na Facebook připojí ze svého mobilu (což jim, jen tak mimochodem, zabere víc času, než kdyby to udělali na PC). Reálně tedy dosáhnete toho, že váš člověk místo rychlého prolítnutí news feedu na velkém monitoru, bude trávit několik desítek minut luštěním malinkého textu na svém smartphonu.

Zaměstnanci mohou být vašimi ambassadory

Každé spokojené selfie, každá fotka z back-office, každý status o zajímavé práci nebo vtipné situaci, která se dneska stala v kanceláři, to vše tvoří jednu jedinou komplexní zprávu, kterou vaši lidi posílají do světa a zní: „Hej, tahle firma je fakt cool!“ Co z toho plyne? Čím víc si svět okolo bude myslet, že jste cool, tím víc kvalitních lidí pro vás bude chtít pracovat, ale zároveň u vás i nakupovat. Vždyť přesně kvůli tomu vznikají všechny ty statistiky spokojenosti zaměstnanců, soutěže o nejhezčí kanceláře a tak dále.

Nejhezčí na tom je, že to, co vaši zaměstnanci dají na sociální média, můžete částečně ovlivnit. Stačí pro ně např. jednou týdně udělat snídani, dát jim do práce nový kávovar a balíček čerstvě upražené kávy nebo připravit nějaké zajímavé překvapení. Uvidíte, že z vás obratem udělají zaměstnavatele roku.

Co když někdo uveřejní nějakou tajnou, nebo strategickou informaci?

Mnohdy naprosto stačí, když svým lidem vysvětlíte, že je nehodláte kontrolovat v tom, jak se vyjadřují na svých soukromých profilech, ale zároveň je vyzvat k tomu, aby si prostě dávali pozor. Stejně tak můžete uspořádat jednoduché školení o tom, co uveřejnit lze a na co si dát pozor. Takové školení navíc můžete využít i v rámci oficiální komunikace vaší firmy, protože vašeho social media ninju nemůže potkat větší štěstí, než když ho vaši vlastní zaměstnanci začnou zásobovat zajímavým obsahem z jednotlivých oddělení.

Jak to tedy udělat?

Pokud to s komunikací na sociálních médiích myslíte vážně, nechte své zaměstnance, ať jsou její součástí. Sociální média jsou otevřená a potřebují nejen aktuální a relevantní obsah, ale zároveň obsah, který je lidský a reflektuje esenci vaší značky. Vaši zaměstnanci a firemní kultura jsou totiž její významnou součástí.