Archetyp Kouzelník
Jsme v obrovském konferenčním sále plném lidí. Potemnělým prostorem se rozléhá mystická hudba, která v některých momentech připomíná gregoriánský chorál. Najednou na pódium přichází prošedivělý muž v černém roláku. „Dnes spolu budeme psát historii,“ řekne. Potom rozevře náruč a požehná davu: „Vítejte v Macworldu.“
Že vám to něco připomíná? Ne, tohle není tajná seance následovníků Aštara Šerana ani speciální vydání Volejte věštce. To jen Steve Jobs na tiskové konferenci v San Franciscu předvádí nový mobilní telefon.
Pravdou je, že tohle video nepochází z dílny Apple. Jedná se o přepracovaný záznam prezentace prvního iPhonu od jednoho z fanoušků firmy, který video zkrátil a doprovodil ho tajemnou hudbou.
CO Z TOHO?
Největším úspěchem firmy je, pokud se její komunikační message dostane do mysli běžných lidí, a ti ji potom začnou sami opakovat: Když uvidí ženu s krabičkou bonbónů Lindt a napadne je, že se možná čerstvě zamilovala, nebo když kolem nich projede muž v nablýskaném Mercedesu a oni si řeknou, že je to asi vysoce postavený a mocný člověk. Bavíme se tu o jakémsi skrytém poselství značek, které všichni podvědomě vnímáme a následně reinterpretujeme. A zrovna Applu, který je v posledních letech už dokonce ikonickým zástupcem společnosti s archetypem Kouzelníka, se to očividně daří.
O záhadné duši Applu jsme si mimochodem nedávno povídali s Petrem Márou:
JAKÁ JE FIRMA S ARCHETYPEM KOUZELNÍKA?
Předobraz firem s archetypem Kouzelníka můžeme najít například u šamanů, čarodějů nebo alchymistů, kteří v pradávných dobách hledali prostředky k uzdravení, připravovali nápoje dlouhověkosti nebo se snažili získat zdroj nekonečného bohatství. Stejně jako oni se dnes některé firmy pokouší neustále překvapovat zákazníky originálními a praktickými novinkami. Přitom si libují v různých čarodějnických formulích a zaříkávadlech. Jednou je to nadpozemská vůně, potom kouzelné zážitky nebo zázračné účinky a nakonec třeba magická přitažlivost. Že to jsou hlavně značky z oblasti moderních technologií, je už asi jasné. Patří sem ale také třeba výrobci kosmetiky, doplňků stravy, anebo dokonce bankovní instituce. Všichni tihle jmenovaní mají obvykle vysoké ambice. Jejich snem je totiž stát se mistry ve svém oboru a zanechat po sobě na světě nesmazatelnou stopu.
NĚKOLIK PŘÍKLADŮ Z PRAXE
V americké reklamě na Dell se s tím moc nemažou. Inu Amerika.
Pamatujete si na reklamu s růžovým králíčkem, který jde a jde? Ta vytrvalost. Kouzlo, co?
Zapnout si poklopec, než si toho někdo jiný všimne? K nezaplacení.
MasterCard jako firma, která chápe, že důležitější než peníze jsou „magické zážitky“, které se nacházejí mimo materialistický svět.
Archetyp Objevitel
Nejspíš jste už narazili na výrobek, který stál za starou bačkoru, nebo vás vytočilo nějaké velmi hloupé nařízení. Pokud ve vás dříme Objevitel, pravděpodobně jste se podivili, jak je možné, že si jeho autor řekl: „Toto je nejlepší možný způsob, jak lze danou věc udělat, a proto ji uděláme právě tak!“ Vy jste totiž zvyklí neustále hledat a nacházet způsoby, jak zlepšovat svět. Nespokojíte se s průměrností a neděláte věci tak, aby to stačilo, ani protože se to tak přece vždycky dělalo.
Jste zkrátka průkopníci. Nezajímají vás zavedená schémata, vždy jste na cestě za něčím novým, neprozkoumaným, snad lepším a určitě lákavým. Dobré společníky neodmítáte, ale v zásadě jste individualisté, kteří si věci rádi udělají po svém.
Také nejspíš tíhnete k přírodě. Pokud rádi sportujete, jistě vás víc než fotbal vždycky lákalo utkat se s přírodními živly na horském kole, lyžích, kajaku nebo plachetnici. A pokud jste pracovali dostatečně chytře a tvrdě, vsadíme se, že řídíte něco jako Land Rover Discovery.
Pokud byste žili ve středověku, byli byste Kryštofem Kolumbem, Leonardem da Vincim nebo Claudiem Monteverdim. Dnes vás pravděpodobně inspiruje Richard Branson nebo Elon Musk. Ať už máte vlastní firmu nebo v nějaké pracujete, s největší pravděpodobností jste na pozici kapitána nebo kormidelníka. Nebo tam brzy budete. Zůstat stát v bezvětří nebo bezcílně bloumat tam a zpět je totiž to nejhorší, co se vám může přihodit.
Objevitel v brandingu
Ať už ho pojmenujeme jako Objevitele, Dobrodruha, Cestovatele nebo Poutníka, budovat značku na tomto archetypu a apelovat na objevitelskou podstatu svých zákazníků je super, pokud je pro naši značku typický jeden nebo více z následujících bodů.
- Máme drsné a bytelné výrobky, které se hodí do přírody nebo na cesty
- Dáváme svým zákazníkům pocit nekonformity, svobody a průkopnictví
- Pomáháme vyjádřit individualitu
- Dbáme na životní prostředí
A které značky to podle nás umí opravdu skvěle?
Subaru
Na papíře vám zřejmě nákup žádného Subaru nebude dávat smysl. Jejich auta jsou dražší, méně výkonná a nejspíš také ošklivější než většina konkurentů. Pro pravého Objevitele jsou ale neskutečně přitažlivá. Mají totiž symetrický pohon všech kol, který zajistí skvělé jízdní vlastnosti na silnici i v blátě. Pohání je ploché motory typu Boxer, které zásadně snižují těžiště auta a jejich bublání je naprosto jedinečné. Jsou bytelná a spolehlivá. A moc jich na silnici nepotkáte. Jsou volbou individualisty, který ví, co chce.
Fairy Tailors | Subaru archetyp Objevitel
Starbucks
Do roku 1971 o vás v amerických kavárnách pečovali a nabídli vám kávu jako od babičky. Pak se v Seattlu otevřel první Starbucks. Zákazníkům nabídl chuť dálek, hodnoty fair-trade a péče o životní prostředí a ještě je – jako správné individualisty – nechal rozhodnout o způsobu přípravy a dochucení své kávy. Pokud vás zajímá, čím vším Starbucks apeluje na Objevitele v nás, podívejte se na náš Fairy Tailors Vlog.
Virgin
Richard Branson se jako pravý Objevitel nikdy nebál vstoupit do neprobádaných vod. Své hudební vydavatelství Virgin Records prý pojmenoval právě po své nezkušenosti v hudebním průmyslu. Zmiňovaný archetyp dnes naplňuje hned několik ze společností sdružených pod značkou Virgin, ale nepochybně nad nimi ční značka Virgin Galactic, která připravuje komerční lety do vesmíru. Existuje snad něco dobrodružnějšího?
Fairy Tailors | Virgin archetyp Objevitel
